ERID и маркировка рекламы в интернете 2026: кто обязан, как получить, штрафы

Коротко: что нужно знать

ERID — это идентификатор рекламы, который присваивается через ОРД (оператора рекламных данных).
Интернет-реклама должна содержать пометку «Реклама», указание на рекламодателя либо ссылку на страницу с информацией о нём, а также идентификатор рекламы.
Данные о рекламе передаются через ОРД в ЕРИР — систему учёта интернет-рекламы в контуре Роскомнадзора. ЕРИР не является реестром ФНС.
Маркировка нужна не для любого текста на сайте, а для материалов, которые являются рекламой по признакам 38-ФЗ.
Обычная справочная информация о своих товарах и услугах обычно не считается рекламой — но может быть признана ею, если содержит рекламный акцент.
За отсутствие идентификатора и нарушение передачи сведений предусмотрены отдельные составы штрафов по ст. 14.3 КоАП.
SitePravo помогает найти потенциальные рекламные блоки без маркировки — баннеры, партнёрские ссылки, промо-блоки.

Что такое ERID

ERID — это распространённое обозначение идентификатора рекламы. В законе (38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1) используется термин «идентификатор рекламы». Он присваивается рекламному материалу через оператора рекламных данных.

Идентификатор позволяет связать рекламный материал, рекламодателя, договорную цепочку, площадку размещения и последующую отчётность в единую систему учёта.

В интерфейсах ОРД идентификатор обычно выглядит как токен вида erid: 2VfnxwCJi1...

Правовая основа: Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе», статья 18.1. Система маркировки обязательна для интернет-рекламы, направленной на потребителей на территории РФ.

Что такое ЕРИР и ОРД

ОРД — оператор рекламных данных. Через ОРД участники рекламной цепочки регистрируют рекламные материалы, получают идентификаторы и передают сведения о распространении рекламы.

ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. В нём хранятся сведения о рекламе, распространяемой в интернете и направленной на российскую аудиторию. Система функционирует в контуре Роскомнадзора. ФАС и ФНС могут получать доступ к данным в пределах своих полномочий.

Упрощённая схема передачи данных:

Рекламодатель

→

Агентство / площадка

→

ОРД

→

ЕРИР

→

РКН / ФАС / ФНС

Операторы рекламных данных (реестр РКН)

По данным реестра Роскомнадзора, статус ОРД имеют 8 операторов:

Яндекс ОРД

Ozon ОРД

ОРД-А

Лаборатория разработки

Первый ОРД

VK Рекламные технологии

МедиаСкаут

РВБ Платформа

⚠️ Список может меняться. Перед запуском рекламы проверяйте актуальный реестр операторов рекламных данных на сайте Роскомнадзора.

Когда ERID нужен

Маркировка нужна для интернет-рекламы, направленной на потребителей на территории РФ, если материал подпадает под признаки рекламы по 38-ФЗ.

Маркировка обычно требуется:

📢

Баннерная реклама на сайте

📝

Нативная рекламная статья, обзор или интеграция, если материал продвигает товар, услугу, бренд или партнёра

🤝

Партнёрский материал, продвигающий товар или услугу

✈️

Реклама в Telegram-канале, блоге, медиа или соцсети

🎙️

Рекламная интеграция у блогера

🔗

Партнёрская ссылка с промокодом или реферальным параметром

🖥️

Реклама через рекламные системы (Яндекс Директ, VK Ads и др.)

💡

Платный блок с продвижением товара, услуги или бренда

Главный критерий — не формат материала, а его содержание и цель. Если материал направлен на привлечение внимания к товару, услуге, бренду или мероприятию и формирует интерес к нему, он может быть признан рекламой.

Когда маркировка обычно не требуется

ERID обычно не нужен для справочной информации о собственных товарах, услугах, компании и ценах, если она размещена без самостоятельного рекламного акцента.

ℹ️

Разделы «О компании», «Услуги», «Цены», «Контакты»

📰

Информационные и аналитические материалы без рекламного заказа

🗞️

Новостные публикации без продвижения конкретного предложения

📋

Карточки своих товаров в каталоге и прайс-лист

✉️

Email/push/SMS по своей базе — ERID обычно нет, но нужно согласие адресата

⚠️

Акция своего продукта с явным призывом — спорно, зависит от подачи

⚠️ Осторожно: даже материал на собственном сайте может быть признан рекламой, если он выделяет конкретную акцию, товар, услугу, партнёра или содержит выраженный рекламный призыв. В таких случаях требуется ручная оценка.

Как получить ERID

Шаг 1

Определить участников рекламной цепочки

Кто является рекламодателем, кто размещает рекламу, есть ли агентство или посредник, кто работает с ОРД и кто по договору отвечает за получение ERID и передачу сведений.

Шаг 2

Выбрать ОРД

Участник рекламной цепочки выбирает оператора рекламных данных из реестра Роскомнадзора (Яндекс ОРД, Ozon ОРД, ОРД-А и другие). Через него регистрируется рекламный материал.

Шаг 3

Передать данные до размещения рекламы

До запуска рекламы в ОРД передаются: данные рекламодателя, сведения об участниках цепочки, информация о договоре, рекламный материал или его описание, площадка и формат размещения.

Шаг 4

Получить идентификатор

После регистрации рекламному материалу присваивается идентификатор. В интерфейсах он обычно отображается как токен формата erid: XXXXX

Шаг 5

Разместить маркировку в рекламе

Реклама должна содержать пометку «Реклама», указание на рекламодателя либо ссылку на страницу с информацией о нём, а также идентификатор рекламы. Примеры:

Реклама. ООО «Пример». erid: XXXXX

Реклама. Рекламодатель: ООО «Пример». erid: XXXXX

Реклама. Подробнее о рекламодателе: [ссылка]. erid: XXXXX

В URL-ссылках идентификатор может передаваться параметром: ?erid=XXXXX

Шаг 6

Передать сведения после размещения

После фактического распространения рекламы через ОРД передаются сведения об исполнении и статистике. Срок — в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором распространялась реклама.

Где размещать ERID

📄 Текстовая реклама

Пометка и идентификатор размещаются в тексте рекламного сообщения, обычно в начале или конце.

Реклама. ООО «Пример». erid: XXXXX

🖼️ Баннер

Пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор должны быть доступны пользователю. ERID может быть размещён на самом баннере, рядом с ним, в раскрывающемся блоке или в ссылке — если такой способ подходит для формата размещения.

📰 Нативная статья

В начале материала желательно указать, что это реклама, кто рекламодатель и какой идентификатор присвоен материалу.

🎬 Видео

Пометка и идентификатор должны быть доступны пользователю. Для видео допустимы варианты с отображением на экране, в описании или в ином доступном месте, связанном с рекламным материалом.

✈️ Telegram

Для рекламного поста в публичном Telegram-канале лучше размещать пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и erid прямо в тексте поста либо в доступном месте, связанном с этим постом. Личные сообщения конкретным пользователям — ERID обычно не требуется, но нужно согласие на рекламную рассылку.

Штрафы за нарушение маркировки интернет-рекламы

Ответственность установлена ст. 14.3 КоАП РФ. Важно: за разные виды нарушений предусмотрены разные составы.

Нарушение	Граждане	Должностные лица / ИП	Юридические лица
Общие нарушения законодательства о рекламе (в т.ч. отсутствие обязательной пометки, если нет специального состава)	2 000–2 500 ₽	4 000–20 000 ₽	100 000–500 000 ₽
Непредоставление сведений в ЕРИР, нарушение сроков, неполные, недостоверные или неактуальные сведения	10 000–30 000 ₽	30 000–100 000 ₽	200 000–500 000 ₽
Распространение интернет-рекламы без идентификатора или с нарушением требований к его размещению	30 000–100 000 ₽	100 000–200 000 ₽	200 000–500 000 ₽
Повторные нарушения по отдельным составам ст. 14.3 КоАП РФ могут квалифицироваться отдельно. Размер штрафа зависит от конкретной части статьи и обстоятельств дела.

Размер штрафа зависит от состава нарушения, роли участника рекламной цепочки, статуса лица и обстоятельств дела. Для юридических лиц риски особенно существенны: одно размещение может повлечь отдельную проверку и отдельную квалификацию. Основной риск за отсутствие ERID — административные штрафы и претензии контролирующих органов.

Важно: 3% отчисления — это отдельная обязанность

3% отчисления ≠ ERID
С 1 апреля 2025 года для отдельных участников рынка интернет-рекламы действует обязанность по уплате 3% отчислений от базы расчёта за распространение интернет-рекламы. Это не то же самое, что идентификатор рекламы, но обязанность связана с данными, которые передаются в систему учёта интернет-рекламы.

Подробный разбор 3% отчислений будет добавлен в отдельное руководство SitePravo.

Примеры: реклама или не реклама

Ситуация	Маркировка	Комментарий
Баннер партнёра на сайте	Да	Классический рекламный формат
Статья «Обзор сервиса X» за оплату	Да	Нативная реклама тоже маркируется
Описание своих услуг в разделе «Услуги»	Обычно нет	Если это обычная справочная информация
Акция своего продукта на главной странице	Спорно	Может быть признано рекламой в зависимости от подачи и контекста
Email-рассылка по своей базе клиентов	ERID обычно нет	Но нужно согласие на рекламную рассылку
Рекламный пост в публичном Telegram-канале	Да	Если канал публичный и реклама направлена на аудиторию РФ
Партнёрская ссылка с промокодом	Часто да	Особенно если есть коммерческая выгода и продвижение товара
SEO-статья без оплаты и без продвижения третьих лиц	Обычно нет	Но нужно смотреть содержание — информационный характер должен быть очевиден

Как SitePravo проверяет ERID

SitePravo автоматически анализирует страницы сайта и ищет признаки рекламных материалов без маркировки. Сервис не выносит окончательное юридическое заключение, но показывает зоны риска с уровнем риска и рекомендацией по ручной проверке.

Что проверяется:

Баннеры и iframe рекламных систем
Партнёрские ссылки (affiliate, referral, partner)
UTM-ссылки на внешние коммерческие сайты
Промо-блоки с промокодами и скидками
Блоки с призывами: купить, заказать, перейти
Упоминания сторонних товаров/сервисов с CTA

Уровни риска:

Высокий Явный рекламный блок, нет «Реклама» и нет erid

Средний Есть промо/CTA/партнёрские признаки

Низкий Коммерческие формулировки, рекламный статус неочевиден

Ок Явных признаков рекламы не найдено

Проверить сайт на рекламные риски Методология проверки

Частые вопросы

Нужен ли ERID для рекламы в Telegram?

Да, если рекламный материал размещается в публичном Telegram-канале, публичном чате или ином открытом ресурсе и направлен на российскую аудиторию. В личных сообщениях ERID обычно не применяется, но нужна законная база для рассылки, включая предварительное согласие получателя.

Нужен ли ERID для рекламы своих услуг на своём сайте?

Обычная справочная информация о своих товарах и услугах обычно не считается рекламой. Но если материал выделяет конкретное предложение, акцию, преимущество, партнёра или содержит явный рекламный призыв, риск признания рекламой повышается.

Нужен ли ERID для SEO-статей?

Если SEO-статья является информационным или аналитическим материалом без рекламного заказа и без продвижения конкретного товара или услуги, ERID обычно не нужен. Если статья оплачена, продвигает товар, услугу или партнёра — маркировка может потребоваться.

Кто отвечает за получение ERID?

Ответственность зависит от роли участника и условий договора. На практике обязанность может быть закреплена за рекламодателем, агентством, рекламораспространителем или оператором рекламной системы. Это нужно прямо фиксировать в договоре.

Что будет, если ERID есть, но отчёт в ОРД не передан?

Это отдельный риск. Нарушение сроков, непередача сведений, неполные или недостоверные сведения — отдельный состав по ст. 14.3 КоАП, не совпадающий с составом «нет ERID». Штраф для юрлиц: 200 000–500 000 ₽.

Можно ли один ERID использовать для разных объявлений?

В общем случае идентификатор привязывается к конкретному рекламному материалу. Для разных креативов, форматов или размещений порядок присвоения нужно проверять в ОРД и договорной схеме.

Нужен ли ERID для email-рассылки?

Для email-рассылки конкретным адресатам ERID обычно не требуется, но рекламная рассылка должна направляться только при наличии предварительного согласия получателя. Если материал размещается публично в интернете — применяется логика маркировки интернет-рекламы.

📋 Связанные руководства SitePravo:
→ Чеклист ФЗ-152 для сайта
→ Как сделать cookie-баннер по закону
→ Публичная оферта: образец и требования
→ Все руководства SitePravo

ERID и маркировка интернет-рекламы: полное руководство 2026