Что такое ERID и зачем он нужен
ERID (Electronic Registration Identifier for advertisements) — уникальный токен (идентификатор), который присваивается каждому рекламному объявлению в интернете. Введён законом № 347-ФЗ (поправки к 38-ФЗ «О рекламе»), вступил в силу с 1 сентября 2022 года, обязательный с 1 сентября 2023 года.
Цель: создать прозрачную систему учёта интернет-рекламы. Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) ФНС собирает данные о всех рекламных кампаниях через операторов рекламных данных (ОРД).
Кто обязан маркировать рекламу
ERID нужен для любой рекламы, которая распространяется в российском интернете и направлена на российскую аудиторию. Это касается:
- Рекламодателей — тех, кто заказывает рекламу и платит за неё
- Рекламных агентств и посредников — если действуют от имени рекламодателя
- Владельцев площадок — если публикуют чужую рекламу (блогеры, медиа, телеграм-каналы)
- Рекламных систем — Яндекс.Директ, ВКонтакте Реклама, myTarget и т.д. (они маркируют автоматически)
Не нужен ERID: для собственной рекламы на своём сайте без оплаты (SEO-контент, описания товаров), email-рассылок исключительно своим клиентам, push-уведомлений своим подписчикам.
Как получить ERID: пошаговый процесс
Шаг 1. Выбрать оператора рекламных данных (ОРД)
Аккредитованные ОРД в РФ: ОРД Яндекс, ОРД VK, ОРД МТС, ОРД Ozon, ОРД Сбер. Через любого из них можно зарегистрировать рекламную кампанию и получить ERID.
Шаг 2. Зарегистрировать рекламодателя
В системе ОРД создать профиль рекламодателя с ИНН, наименованием и контактными данными.
Шаг 3. Создать рекламный объект
Загрузить творческое (баннер, текст объявления, ролик), указать тип рекламы, рекламодателя и получить ERID — токен вида «erid:2VfnxwCJi1...».
Шаг 4. Разместить ERID в объявлении
Токен размещается в самом объявлении (обычно в начале или конце), а также в URL или метаданных рекламного материала. Формат: «Реклама. erid: [токен]» или «Реклама. 2VfnxwCJi1...» — требования к видимости: токен должен быть читаем пользователем.
Шаг 5. Отчитаться о размещении
После размещения рекламы в ОРД передаётся отчёт о факте распространения с датами, охватом и стоимостью. Срок — не позднее 20-го числа следующего месяца.
Штрафы за нарушение маркировки
По ст. 14.3 КоАП (нарушение законодательства о рекламе): для граждан — до 2 500 руб., для должностных лиц — до 20 000 руб., для организаций — до 500 000 руб. за одно нарушение. Систематические нарушения могут повлечь блокировку рекламных материалов.
Как SitePravo проверяет ERID
Сервис анализирует контент страниц на наличие рекламных материалов без маркировки ERID. Проверяются: рекламные блоки, баннеры, тексты с признаками рекламы, партнёрские ссылки. Если обнаружена реклама без токена — отчёт содержит конкретный URL и описание проблемы.
Частые вопросы
Нужен ли ERID для контент-маркетинга?
Если это реклама (оплаченный материал, продвигающий товар или услугу), — да. Если это собственный SEO-контент без оплаты — нет. Граница размыта, и ФАС всё чаще признаёт «нативные» статьи рекламой.
Нужен ли ERID для рекламы в Telegram?
Да. Telegram-канал с российской аудиторией подпадает под требования 38-ФЗ. Каждый пост, содержащий рекламу, должен иметь ERID.